TY - JOUR AU - de Moraes, Érika PY - 2016/03/11 Y2 - 2024/03/28 TI - Revista Estilo – a “transmidiação” discursiva da ideia de estilo, da agência bancária para a plataforma on-line JF - Estudos Linguísticos (São Paulo. 1978) JA - Estudos Linguisticos VL - 44 IS - 3 SE - Análise do Discurso DO - UR - https://revistas.gel.org.br/estudos-linguisticos/article/view/1036 SP - 1042-1052 AB - <p style="margin-bottom: 0cm; line-height: 100%;">O presente trabalho volta o olhar para a revista Estilo, lançada por meio digital em setembro de 2013 pelo Banco do Brasil, como parte de um projeto cujo foco parece ser a fabricação de um ethos de cliente exclusivo e sofisticado. A disponibilização on-line por si representa uma marca de diferenciação, visto que, embora o acesso à internet seja cada vez maior, ainda não atinge toda a população brasileira, especialmente em termos qualitativos. Este estudo se insere no quadro teórico-metodológico da Análise do Discurso francesa, que considera a opacidade da língua em seus meios de produção de sentidos, intermediados por sujeitos atravessados por posicionamentos históricos, sociais e ideológicos. Dessa forma, entende-se que a investigação do ethos da revista Estilo possa clarear essa difusa ideia de estilo que funciona como construção discursiva compatível com certo ideário contemporâneo.</p> ER -