@article{Luciano_Rauen_2017, title={HIPÓTESES ABDUTIVAS ANTEFACTUAIS EM SITUAÇÕES PROATIVAS DE CRIAÇÃO DE CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS: ANÁLISE COM BASE NA TEORIA DE CONCILIAÇÃO DE METAS}, volume={14}, url={https://revistas.gel.org.br/rg/article/view/1517}, DOI={10.21165/gel.v14i2.1517}, abstractNote={<p>Analisamos neste artigo o processo de formulação, execução e checagem de <em>insights</em> em situações proativas de criação de campanhas publicitárias a partir da modelação abdutivo-dedutiva fornecida pela teoria de conciliação metas de Rauen (2014). Assumimos que a criatividade na publicidade é superordenada por metas que a equipe de atendimento da agência publicitária negocia com os clientes, materializa em <em>briefings</em> e entrega à equipe de criação. Neste contexto, argumentamos que a emergência e a avaliação de <em>insights</em> podem ser mais bem compreendidas concebendo-os como hipóteses abdutivas antefactuais em direção à heteroconciliação de metas previamente definidas nos <em>briefings</em>. Para ilustrar nosso argumento, analisamos um vídeo publicado pela agência AlmapBBDO, relatando o <em>case</em> da promoção do carro Fox da Volkswagen no Planeta Terra Festival.</p>}, number={2}, journal={Revista do GEL}, author={Luciano, Suelen Francez Machado and Rauen, Fábio José}, year={2017}, month={set.}, pages={225–251} }