TY - JOUR AU - Luciano, Suelen Francez Machado AU - Rauen, Fábio José PY - 2017/09/03 Y2 - 2024/03/28 TI - HIPÓTESES ABDUTIVAS ANTEFACTUAIS EM SITUAÇÕES PROATIVAS DE CRIAÇÃO DE CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS: ANÁLISE COM BASE NA TEORIA DE CONCILIAÇÃO DE METAS JF - Revista do GEL JA - RG VL - 14 IS - 2 SE - Artigos DO - 10.21165/gel.v14i2.1517 UR - https://revistas.gel.org.br/rg/article/view/1517 SP - 225-251 AB - <p>Analisamos neste artigo o processo de formulação, execução e checagem de <em>insights</em> em situações proativas de criação de campanhas publicitárias a partir da modelação abdutivo-dedutiva fornecida pela teoria de conciliação metas de Rauen (2014). Assumimos que a criatividade na publicidade é superordenada por metas que a equipe de atendimento da agência publicitária negocia com os clientes, materializa em <em>briefings</em> e entrega à equipe de criação. Neste contexto, argumentamos que a emergência e a avaliação de <em>insights</em> podem ser mais bem compreendidas concebendo-os como hipóteses abdutivas antefactuais em direção à heteroconciliação de metas previamente definidas nos <em>briefings</em>. Para ilustrar nosso argumento, analisamos um vídeo publicado pela agência AlmapBBDO, relatando o <em>case</em> da promoção do carro Fox da Volkswagen no Planeta Terra Festival.</p> ER -